根据今年３月发布的《世界奢侈品协会２０１１官方报告蓝皮书》显示，中国奢侈品市场消费总额已经达到１０７亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球份额的四分之一。预计到２０１２年，中国奢侈品消费将达１４６亿美元以上，有可能超日本成为全球第一大奢侈品消费国。那么，如此庞大的消费者究竟由哪些群体组成，他们的购买力如何，消费心理又是怎样的？现在，我们一起走近中国未来奢侈品消费的主力军——９０后。

　　９０后生活在信息化高速发展的今天，从小受到各种周围环境的熏陶，对顶级品牌有着更强烈的了解欲和接受能力，具有其独特的个性，在改革开放全球经济一体化的今天，世界各地的物品像潮水一样涌入中国市场，给９０后带来了视觉上的冲击，而紧随商品涌入的还有与东方传统文化截然不同的西方文明。９０后，最为一批思想比．较活跃，对新生事物接受能力比较强的一代，受周围各种各样环境的影响，形成了较之７０后、８０后不一样的人生观、世界观、价值观，当然，也形成了类似欧美提前消费、享受生活的观念。目前，中国社会正在从同质社会向异质社会变迁，以僵化的、单一的形式传递文化的同质社会，所塑造的是从众人格；而以弹性的、多样的形式传递文化的异质社会，所塑

　　根据今年３月发布的《世界奢侈品协会２０１１官方报告蓝皮书》显示，中国奢侈品市场消费总额已经达到１０７亿美元（不包括私人飞机、游艇与豪华车），占据全球份额的四分之一。预计到２０１２年，中国奢侈品消费将达１４６亿美元以上，有可能超日本成为全球第一大奢侈品消费国。那么，如此庞大的消费者究竟由哪些群体组成，他们的购买力如何，消费心理又是怎样的？现在，我们一起走近中国未来奢侈品消费的主力军——９０后。

　　９０后生活在信息化高速发展的今天，从小受到各种周围环境的熏陶，对顶级品牌有着更强烈的了解欲和接受能力，具有其独特的个性，在改革开放全球经济一体化的今天，世界各地的物品像潮水一样涌入中国市场，给９０后带来了视觉上的冲击，而紧随商品涌入的还有与东方传统文化截然不同的西方文明。９０后，最为一批思想比．较活跃，对新生事物接受能力比较强的一代，受周围各种各样环境的影响，形成了较之７０后、８０后不一样的人生观、世界观、价值观，当然，也形成了类似欧美提前消费、享受生活的观念。目前，中国社会正在从同质社会向异质社会变迁，以僵化的、单一的形式传递文化的同质社会，所塑造的是从众人格；而以弹性的、多样的形式传递文化的异质社会，所塑造的则是自律人格。从众人格的特征是它的共性化，而自律人格的特征则是它的个性化。“９０后”将是大力张扬个性的一代，这种个性张扬将从衣着、发型等个人生活领域向参与、表达等社会生活领域，因此９０后在奢侈品消费中，更愿意追随自己内心的意愿，强调个人内心的满足。这是９０后旗帜鲜明的一点，也是９０后将成为奢侈品消费主力军的重要原因。

　　世界奢侈品协会中国首席代表欧阳坤告诉记者：“中国人买奢侈品和年龄和收入无关，而是取决于消费心理”，那么，９０后为什么要选择用购买奢侈品这种方式来满足自己的消费心理呢？这其中，和各种媒体的宣传有莫大关系。电视上面铺天盖地的广告，电影里面中国明星和国外明星的穿着，以及奢侈品所宣扬的不同一般的生活享受，对于９０后有极大的诱惑。９０后大部分是未成年或刚刚成年，他们也迫切希望有一种方式来向社会证明自己的存在，同时社会上对于９０后褒贬不一的看法，也进一步刺激了他们，从而让他们产生了用购买奢侈品来感受社会存在感的想法，不仅这些，更多在中国拥有百万跑车的都不乏９０后，在广大９０后看来，购买奢侈品不仅仅是一种物质上的满足，更是一种心理上的满足，不少家庭富裕的９０后纷纷向奢侈品厂商敞开了自己的腰包，而家庭一般的９０后则采用社会实践、做兼职、勤工俭学的方法积累资金购买奢侈品，当然，也因此出现了盲目攀比、奢侈成风的现象，这也是９０后令社会诟病的地方。

　　欧阳坤认为中国９０后，作为新生一代，日渐成熟，开始进入奢侈品市场，其强大的购买力与消费欲望令外界咋舌，外媒甚至喻９０后新生代为世界救星，而部门奢侈品商家也意识到了９０后在未来奢侈品消费市场中主力军作用，纷纷将９０后作为未来的目标市场，这多多少少是由于中国的特殊环境造成的。然而，怎样培养正确的消费观念，引导９０后的正常消费却是日渐摆在桌面上的难题，让９０后这一潜在奢侈品消费主力军，为我国的经济发展带来实际好处。